“平替”缘何收到年青人的追捧？

  近年来，“平替”大行其道，从初代的美妆范畴扩展到无孔不入的日子细节。服装、饰品、食物、电子科技类产品……究竟是消费降级仍是理性消费，是只买贵的仍是只选对的，关于“平替”的争辩方兴未已。

  所谓“平替”——平价代替品，一般有两种代替方法：一种是功用相同品牌不同，另一种是不同姓名的相同东西。一起特征便是，性价比更高。

  第一种很常见，差价源于品牌溢价，在美妆界“古已有之”。比方，相同是眼霜，不一样的品牌的价格天差地别。曾有一个化工系博士朋友，在美妆职业的某尖端外企研发部作业多年，一天悄然告诉我，某国货可以“无缝代替”某大牌，价格实惠公正三分之一。

  第二种，我在小红书上学到了许多。比方，“iPad支架”与“菜谱架”，“美妆蛋收纳盒”与“鸡蛋盒”，“沙发套”与“珊瑚绒布料”，“宜家小推车”与“理发店工具车”……“省钱博主”们耳提面命，前者与后者，称号不同，其实东西如出一辙。只不过在不同的运用场景中，它们被赋予不同的价格档位。

  两种都是年青人越来越酷爱的“平替”方法，其实正好解说了“平替”可以盛行的两个重要原因。

  我国青少年研讨会在2023年年底发布的《2023年青人查找关键词陈述》显现，“平替”是夸克平台上的年度查找关键词之一。陈述剖析，这体现出年青人在消费上愈加趋于沉着，不再盲目寻求大牌和高价，而是更重视物美价廉和高性价比。

  我国青年报社社会查询中心在2022年“双十一”前夕，对1126名受访者进行的一项查询也显现，75.4%的受访者购买过“平替”产品，63.0%的受访者以为“平替”产品热的原因是国产品牌的兴起。

  不可否认，“平替”的诞生开始首要是为了省钱，献身一部分质量来交换贱价——这也曾是群众对国货的刻板形象。所以，国货质量的提高和国潮审美的盛行，让国货从“平替”成为“品替”。当国货在功用、颜值、价格上都能打，教我如何不爱它。

  套用一句盛行语，当咱们买什么的时分，并不只仅是买什么。祛魅，是对神秘性、崇高性、魅惑力的消解；对消费的祛魅，是年青人学会了透过现象看实质，不再被消费主义所惑，转而回归物品自身。

  “平替”开展到现在，越来越成为年青人的自动挑选——不是花不起，而是更爱性价比。年青人的消费心思愈加松懈，不在乎“大牌”，不垂青“标签”，而是在确保审美与质量的前提下，自在挑选各种方法来取得美好日子。

  这种松懈感，不只体现在物质消费，还蔓延至非物质消费范畴，比方，旅行目的地也有了“平替”。

  此心安处是吾乡，是苏东坡把异乡“平替”成了故土。而新春将近，在外念书作业的年青人回到家园，无妨用一种“游客”的眼光从头发现家园。那些家门口的景色，未尝不是“诗和远方”的“平替”。“平替”不是无法之举，它更轻盈，更自在，更自傲，它会给年青人带来更多或许。（蒋肖斌）