“225”进行时 出口品牌型：以品牌打造世界格局

  如今，大家逐渐重视出口名牌的培育和创建，这既是是落实品牌战略的重要举措，更是转变外贸发展方式的重要变化。

  一家企业能否在参与全球化的过程中获益，取决于它以何种方式加入全球价值链体系。通过近年不断加码智能制造与研发创新，奥克斯已告别最初的代工能力输出，实现向制造能力、创造新兴事物的能力持续输出跨越。据专家这样认为，奥克斯在泰国建立空调制造基地，标志着奥克斯已经在东南亚空调市场占据先机，也释放出中国家电全球化经营变革的新信号。

  与奥克斯相似，近年来，中国家电品牌正逐渐脱离单纯的代工时代，自主设计开发成为行业主流。

  中国家电企业也在通过智能和互联网的优势来加快对海外的布局。在国内空调行业，奥克斯无疑是智能与互联网变革的典型代表。“快与新”更是奥克斯战略的代名词。

  “这得益于奥克斯在人机一体化智能系统、品质创新领域的不断投入，3年投入超30亿，将国际化作为核心战略。今年3月又在日本成立研发中心，将持续引领奥克斯在品质创新领域的不断突破。”郑坚江说。

  可靠的品质，多元化的经营销售的方式以及天猫平台的赋能，奥克斯在线上销量一路领先。在线倍，奥克斯空调终于又一次成为了奥克斯集团的主业。2019年，奥克斯想再创高峰，把所有的精力都放在线上，提出了“互联网直卖空调”模式，要厂家直供，去除代理商层层加价，这无疑又一次挑战整个行业。此外，奥克斯还请了当红明星黄渤代言，意图收割年轻用户。2019年双十一，奥克斯别出心裁，通过“明星体验官”的形式，将营销建立在“正能量”这一极具共鸣的情感基础之上，借助吴昕与粉丝以及广大年轻花钱的那群人，真正搭建起了更为高级的链接纽带。果不其然，奥克斯2019年双十一全网销售额突破25亿元、位居空调行业第三名。

  成立于1985年的宁波如意股份有限公司是一家以生产系列叉车、电动车、电动堆高车、手动液压搬运车、拉紧器等机电出口产品的高新技术企业。我们可能更加熟悉现为荣誉董事长的储吉旺，这位著名甬商以慈善家的身份活跃在我们眼前。

  如意被描述为中国最有品牌效应的企业之一，作为年产值近9亿元的国家级高新技术企业，公司生产的叉车、堆高车、搬运车等100多个系列的机电产品绝大部分外销，出口美国的产品占出口总量的70%以上。在普遍低迷的市场面前，如意都能无视任何经济危机兀自拾级而上、坚不可摧，最重要的一条就是抓住了科学技术创新这个关键。如意不断创造搬运世界的奇迹，不断刷新出口记录，目前产品已出口世界156个国家和地区，生产的“西林”牌手动液压搬运车被公认为“中国手动液压搬运车第一品牌”，“西林”商标已在全球近80个国家和地区注册，还主持起草了手动托盘搬运车国家标准GB/T26947-2011和手推升降平台搬运车国家标准GB/T27543-2011等。

  如意的这些骄人成绩的取得，在令人惊叹的同时，也响亮地回答了在市场之间的竞争日趋激烈的现实中，民营经济是怎样依靠人才发展壮大，科学技术创新铸就品牌的。

  产品创新理念使如意的老产品在市场上经久不衰，又有新产品不断被研发出来。目前，如意产品创新已经进军仓储的高端车辆和无人化智能方向，并已经取得较好的反响。

  从“弄堂作坊”起步，经历3次技术蜕变、数次迁址壮大、无数次产品升级，最终成长为“中国品牌500强”，并变成全球第三、亚洲第一的碱性电池生产基地。宁波双鹿电池的65年历史，犹如中国制造业成长史的一个见证。

  华孚是驰名中外的“梳子大王”，占据全球约50%的市场占有率。以梳子类产品为核心，华孚逐渐涉足美容、婴童、家居等行业。它将工贸结合的优势发挥到了极致，虽然已在细致划分领域做到全球领先，但华孚没有停下前进的脚步，它继续冲向潜力十足却充满不确定性的南美市场。

  良好的品牌形象是企业在复杂多变的市场之间的竞争中占据有利位置的主要的因素，也是外贸高水平发展的重要标志。浙江省积极开展“浙江出口名牌”培育工作，截至2018年底，已动态培育了780个“浙江出口名牌”，旨在形成以技术、品牌、质量、服务为核心的外贸竞争新优势，增强浙江企业国际竞争力，提高浙江企业海外市场份额。

  在当前国际市场之间的竞争日益激烈的情况下，品牌无疑成为外贸企业的御寒“冬衣”，它不仅能提升公司国际市场的竞争力，也是提升产品议价能力的重要手段。创新是企业品牌价值披荆斩棘的一把“金钥匙”，逆势而上的业绩源于逆风飞翔的决心，迎难而上的坚持。此外，出口名牌的培育和创建，也是宁波市落实品牌战略，转变外贸发展方式的一项重要举措。

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